Western European SVOD парят на спине Covid-19
Исследование Digital TV Research показало, что число абонентов, пользующихся услугой "видео по запросу", в Западной Европе должно удвоиться с 88 миллионов в конце 2019 года до 197 миллионов к 2025 году.
DigTVres WestEuro VOD 29April2020Очевидным ключевым фактором в этом всплеске, по словам аналитика, будет много блокировок в регионе из-за коронавируса, и исследование предполагает, что только в 2020 году будет добавлено около 45 миллионов абонентов. Тем не менее исследование цифрового телевидения также показало, что, хотя блокировки видели всплеск подписок SVOD, также произошла потеря доверия рекламодателей, что, по его словам, приведет к снижению роста AVOD в 2020 году.
Исследование Digital TV Research показало, что число абонентов, пользующихся услугой "видео по запросу", в Западной Европе должно удвоиться с 88 миллионов в конце 2019 года до 197 миллионов к 2025 году.
DigTVres WestEuro VOD 29April2020Очевидным ключевым фактором в этом всплеске, по словам аналитика, будет много блокировок в регионе из-за коронавируса, и исследование предполагает, что только в 2020 году будет добавлено около 45 миллионов абонентов. Тем не менее исследование цифрового телевидения также показало, что, хотя блокировки видели всплеск подписок SVOD, также произошла потеря доверия рекламодателей, что, по его словам, приведет к снижению роста AVOD в 2020 году.
Спойлер
Показать
Неудивительно, что Netflix остается крупнейшей панрегиональной платформой SVOD, с 67,70 млн платных абонентов, как ожидается, к 2025 году. Это будет означать, что Netflix добавит 24 миллиона субмарин с 2019 года. В исследовании также отмечается, что Disney+ оказала сильное и немедленное влияние, обусловленное, по мнению исследования, его узнаваемостью бренда, низкой ценой и впечатляющей линейкой контента. После запуска в большинстве стран Западной Европы к середине 2020 года, Disney+, по прогнозам, будет иметь 57,54 миллиона платных абонентов в Западной Европе к 2025 году.
Комментируя отчет Западной Европы OTT TV & Video Forecasts, Главный аналитик Digital TV Research Саймон Мюррей отметил, что критически важным для платформ SVOD будет удержание абонентов после снятия блокировки, а затем привлечение новых. "Опасность заключается в том, что подписчики будут смотреть так много библиотеки одной платформы во время блокировки, что они откажутся от подписки, если они чувствуют, что им осталось мало смотреть”, - предупредил он. "Это повлияет на Disney+ меньше, поскольку его более молодая аудитория будет смотреть один и тот же контент несколько раз. Старые аудитории на других платформах всегда хотят новый контент, что может быть трудно достичь, особенно учитывая приостановку производства во время блокировки.”
Комментируя отчет Западной Европы OTT TV & Video Forecasts, Главный аналитик Digital TV Research Саймон Мюррей отметил, что критически важным для платформ SVOD будет удержание абонентов после снятия блокировки, а затем привлечение новых. "Опасность заключается в том, что подписчики будут смотреть так много библиотеки одной платформы во время блокировки, что они откажутся от подписки, если они чувствуют, что им осталось мало смотреть”, - предупредил он. "Это повлияет на Disney+ меньше, поскольку его более молодая аудитория будет смотреть один и тот же контент несколько раз. Старые аудитории на других платформах всегда хотят новый контент, что может быть трудно достичь, особенно учитывая приостановку производства во время блокировки.”
Статистика: Добавлено olegbatkov — Сегодня, 09:00
