Несмотря на то, что 2020 год стал рекордным годом для потоковых сервисов, индустрия подписного видео по запросу (SVOD) должна подготовиться к широкому охлаждению в течение 2021 года, когда крупные игроки увидят медленный рост, а в некоторых случаях и резкое падение, предупреждает исследование Omdia.
Спойлер
Показать
Устанавливая базовый уровень для своих прогнозов на Новый год, аналитик сказал, что в 2020 году сектор SVOD будет расти одними из самых быстрых темпов в истории. На самом деле, в абсолютном выражении, в этом году было добавлено больше подписчиков в индустрию VOD, чем в любой другой момент истории, и, скорее всего, в любой момент в будущем. В 328 онлайн-сервисах подписки на видео, которые Omdia отслеживает как часть своей телевизионной и онлайн-базы данных, было добавлено более 226 миллионов подписчиков.
Исследование показало, что самыми быстрорастущими сервисами 2020 года стали Netflix, Apple TV+, Disney+ и Amazon Prime. Во всех этих случаях наблюдалось значительное чистое увеличение прибыли, связанное с рынками, затронутыми Covid-19. Тем не менее Омдиа предупредил, что все отрасли и экономики имеют тенденцию двигаться между волнами роста и пулами стагнации, и SVOD не является исключением, и что сокращение произойдет, несмотря на то, что больше услуг SVOD поступает от крупных голливудских игроков, включая Discovery, NBC, Viacom и Warner.
Суть в том, что Omdia ожидает увидеть значительное снижение чистых добавлений для вышеупомянутого крупного поставщика. Для Netflix и Amazon Omdia считает, что 2021 год будет их самым маленьким годом роста в абсолютном выражении с 2015 года, но прогнозируемым большим проигравшим будет Apple TV+, который Omdia видит, что у него еще более блестящее будущее. После того, как мы увидим бамперный год роста 2020 года, неоперившийся видеосервис гиганта CE, по прогнозам, потеряет почти 8 миллионов клиентов к концу года. По его словам, Omdia частично будет связана с окончанием бесплатных пробных версий, но также и с небольшой библиотекой контента, доступной на платформе подписки Apple.
Глядя на то, что было необходимо для поддержания роста, старший научный директор Omdia по телевидению, видео и рекламе Мария Руа Агуэте сказала, что SVOD, больше, чем многие другие виды развлечений, должен поддерживать здоровый конвейер потенциальных новых подписчиков и тщательно управлять высоким уровнем оттока, который присущ ежемесячным продуктам подписки. Однако к 2020 году этот трубопровод был исчерпан.
- Новые абоненты конвертировались с поразительной скоростью, а потенциальный пул абонентов значительно сократился. Это влияет не только на рост, но и на стратегию”, - пояснила она. "Чтобы расти сейчас, особенно столкнувшись с новой конкуренцией, такие сервисы, как Amazon и Netflix, должны пополнить свой банк и получить доступ к новым источникам подписок. По сути, это означает быть более открытым для интегрированных сделок с гейткиперами потребителей, такими как провайдеры платного телевидения и телекоммуникационные компании. Эти сделки будут включать в себя дальнейшие интегрированные библиотеки и даже пакетирование услуг SVOD. 2020 год, возможно, был годом гордыни для индустрии SVOD, процветающей, как и все остальные, но 2021 год будет годом смирения; впервые крупные игроки SVOD должны полагаться на бывших конкурентов для своего собственного успеха.”
Среди других ключевых выводов, выявленных в исследовании Omdia, было то, что, несмотря на рост платных подписок, потребители также все чаще обращаются к бесплатным рекламным услугам VOD для просмотра, а также то, что, несмотря на наличие огромного рынка для обращения, испаноязычный телевизионный контент был относительно недопредставлен на основных американских ОТТ-видеосервисах.
Опросы потребителей Omdia в ноябре 2020 года показали рост потребления видео AVOD как с точки зрения количества доступных услуг, так и частоты просмотра. В разгар пандемии AVOD наблюдала значительный рост числа просмотров подключенных устройств, поскольку потребители обращались к большему количеству устройств и услуг во время заказов на проживание дома. Тем не менее, исследование также отметило, что рост AVOD, однако, был вызван не только пандемией, поскольку опросы потребителей показывают увеличение числа просмотров во второй половине 2019 года, вызванное событиями на рынке AVOD, включая запуск новых услуг.
Что касается испаноязычного контента, то Netflix и Hulu предлагали самый большой объем испаноязычного телевизионного контента в США. У Amazon было самое большое общее предложение по требованию, но менее 1% было на испанском языке. Колумбия была крупнейшим поставщиком испаноязычного контента для американских сервисов, на долю которой приходилось четверть испаноязычного телевизионного контента во всех провайдерах, за ней следовала Мексика с 18%. Рекламный сервис Tubi предлагал самый большой выбор телевизионного контента из Испании.
Исследование показало, что самыми быстрорастущими сервисами 2020 года стали Netflix, Apple TV+, Disney+ и Amazon Prime. Во всех этих случаях наблюдалось значительное чистое увеличение прибыли, связанное с рынками, затронутыми Covid-19. Тем не менее Омдиа предупредил, что все отрасли и экономики имеют тенденцию двигаться между волнами роста и пулами стагнации, и SVOD не является исключением, и что сокращение произойдет, несмотря на то, что больше услуг SVOD поступает от крупных голливудских игроков, включая Discovery, NBC, Viacom и Warner.
Суть в том, что Omdia ожидает увидеть значительное снижение чистых добавлений для вышеупомянутого крупного поставщика. Для Netflix и Amazon Omdia считает, что 2021 год будет их самым маленьким годом роста в абсолютном выражении с 2015 года, но прогнозируемым большим проигравшим будет Apple TV+, который Omdia видит, что у него еще более блестящее будущее. После того, как мы увидим бамперный год роста 2020 года, неоперившийся видеосервис гиганта CE, по прогнозам, потеряет почти 8 миллионов клиентов к концу года. По его словам, Omdia частично будет связана с окончанием бесплатных пробных версий, но также и с небольшой библиотекой контента, доступной на платформе подписки Apple.
Глядя на то, что было необходимо для поддержания роста, старший научный директор Omdia по телевидению, видео и рекламе Мария Руа Агуэте сказала, что SVOD, больше, чем многие другие виды развлечений, должен поддерживать здоровый конвейер потенциальных новых подписчиков и тщательно управлять высоким уровнем оттока, который присущ ежемесячным продуктам подписки. Однако к 2020 году этот трубопровод был исчерпан.
- Новые абоненты конвертировались с поразительной скоростью, а потенциальный пул абонентов значительно сократился. Это влияет не только на рост, но и на стратегию”, - пояснила она. "Чтобы расти сейчас, особенно столкнувшись с новой конкуренцией, такие сервисы, как Amazon и Netflix, должны пополнить свой банк и получить доступ к новым источникам подписок. По сути, это означает быть более открытым для интегрированных сделок с гейткиперами потребителей, такими как провайдеры платного телевидения и телекоммуникационные компании. Эти сделки будут включать в себя дальнейшие интегрированные библиотеки и даже пакетирование услуг SVOD. 2020 год, возможно, был годом гордыни для индустрии SVOD, процветающей, как и все остальные, но 2021 год будет годом смирения; впервые крупные игроки SVOD должны полагаться на бывших конкурентов для своего собственного успеха.”
Среди других ключевых выводов, выявленных в исследовании Omdia, было то, что, несмотря на рост платных подписок, потребители также все чаще обращаются к бесплатным рекламным услугам VOD для просмотра, а также то, что, несмотря на наличие огромного рынка для обращения, испаноязычный телевизионный контент был относительно недопредставлен на основных американских ОТТ-видеосервисах.
Опросы потребителей Omdia в ноябре 2020 года показали рост потребления видео AVOD как с точки зрения количества доступных услуг, так и частоты просмотра. В разгар пандемии AVOD наблюдала значительный рост числа просмотров подключенных устройств, поскольку потребители обращались к большему количеству устройств и услуг во время заказов на проживание дома. Тем не менее, исследование также отметило, что рост AVOD, однако, был вызван не только пандемией, поскольку опросы потребителей показывают увеличение числа просмотров во второй половине 2019 года, вызванное событиями на рынке AVOD, включая запуск новых услуг.
Что касается испаноязычного контента, то Netflix и Hulu предлагали самый большой объем испаноязычного телевизионного контента в США. У Amazon было самое большое общее предложение по требованию, но менее 1% было на испанском языке. Колумбия была крупнейшим поставщиком испаноязычного контента для американских сервисов, на долю которой приходилось четверть испаноязычного телевизионного контента во всех провайдерах, за ней следовала Мексика с 18%. Рекламный сервис Tubi предлагал самый большой выбор телевизионного контента из Испании.
Статистика: Добавлено olegbatkov — 44 минуты назад
source https://satellitetvforum.info/viewtopic.php?t=4997&p=209762#p209762
Комментариев нет:
Отправить комментарий