Исследование, проведенное поставщиком музыкальных видеоплатформ Vevo в партнерстве с MAGNA и IPG Media Lab, выявило существенные нюансы в поведении мультикультурной аудитории при просмотре видео.Vevo multicultrualstudy 25Aug2020
Анатомия видео опыта: мультикультурное исследование изучало, как аудитория потребляет контент на нескольких устройствах и их мотивации вокруг
привычки просмотра. Понимание этих тонкостей, сказал Вэво, является ключевым для рекламодателей и брендов, стремящихся охватить восприимчивую аудиторию и лучше информировать свои усилия по планированию.
Исследование показало, что все наблюдаемые аудитории США – охватывающие чернокожие/афроамериканцы, азиаты, латиноамериканцы/латиноамериканцы и белые сообщества – разделяют любовь к совместному просмотру, просмотру видео с кем-то, кроме вас, на устройствах over-the-top (OTT) по сравнению с настольными, мобильными, портативными и линейными телевизорами.
Кроме того, он обнаружил, что более длительные периоды просмотра являются результатом контента, который люди считают культурно значимым, особенно спорта и музыки. В среднем 37% сеансов просмотра высококультурного контента длятся один час и более. В частности, когда речь шла о восприимчивости к рекламе, ключевым фактором был просмотр музыкального контента на устройствах OTT, причем более 60% каждой группы ответили, что они будут восприимчивы к рекламе.
В то время как совместный просмотр на устройствах OTT охватывал все обследованные группы, каждая демографическая группа демонстрировала заметные различия в том, почему, когда и как они смотрят контент на различных устройствах. Например, пожилые азиатские зрители с большей вероятностью искали информативные видеоролики для сеансов просмотра на основе задач на всех устройствах, в то время как их более молодые коллеги с большей вероятностью смотрели дружественные к выпивке жанры, такие как музыка, что приводило к более длительным периодам просмотра более часа на всех устройствах.
Напротив, в целом чернокожая/афроамериканская аудитория смотрела достойный запоя контент в течение более длительных периодов времени. Однако, в отличие от более молодых азиатских аудиторий, более молодые чернокожие/афроамериканские зрители, как правило, смотрели контент в более короткие промежутки времени менее 30 минут, вероятно, вызванные более высоким уровнем использования мобильных устройств.
Чернокожие / афроамериканские зрители также были наиболее вероятной аудиторией для поиска музыкального и спортивного контента. OTT-это ведущая платформа, которая резонирует с чернокожими / афроамериканскими зрителями в их наибольшей вовлеченности, причем 63% аудитории восприимчивы к рекламе на устройствах, предлагающих контент OTT.
Англоязычные доминирующие и двуязычные латиноамериканские зрители, как правило, имеют более длительное время просмотра, в то время как испаноязычные доминирующие зрители смотрят сеансы средней продолжительности 30-59 минут. Треть всех сеансов просмотра латиноамериканцев / латиноамериканцев длится дольше одного часа, и три пятых этой демографической группы, которые смотрели музыку на сервисах OTT, были восприимчивы к рекламе.
“Учитывая недавние результаты, показывающие, что 79% подключенного телевизионного контента Vevo просматривается совместно, нам важно понять нюансы поведения аудитории, чтобы передать эти идеи нашим клиентам и партнерам”,-отметил вице-президент Vevo по исследованиям Брайон Шафер об анатомии видео-опыта: мультикультурное исследование. "Ни один экран не видит большего всплеска зрительской аудитории Vevo, чем телевидение, которое с марта этого года выросло более чем на 20%, а 61 миллион зрителей исключительно участвуют в подключенных телевизионных экранах.”
Статистика: Добавлено MAXSIMUS — 56 минут назад
source https://satellitetvforum.info/viewtopic.php?t=4997&p=192607#p192607
Комментариев нет:
Отправить комментарий