Скачок SVOD приводит к росту сольного просмотра видео
Появление прямых потоковых услуг для потребителей и массовая доступность подключенных устройств, возможно, привели к почти слишком большому выбору для потребителей видео, но, говорит Ampere Analysis, такие услуги все чаще потребляются на автономной основе.
Появление прямых потоковых услуг для потребителей и массовая доступность подключенных устройств, возможно, привели к почти слишком большому выбору для потребителей видео, но, говорит Ampere Analysis, такие услуги все чаще потребляются на автономной основе.
Спойлер
Показать
Ampere solo VOD 5Jan2020Действительно, отмечает аналитик, новые абонентские услуги OTT не только стимулируют сейсмические сдвиги в экономике телевизионной индустрии, но и приводят к устойчивому снижению значимости телевидения как социального события. Ampere добавляет, что, несмотря на то, что некоторые из крупнейших шоу "water cooler" 2019 года были выпущены по подписке на онлайн-видеосервисы, число сольных зрителей больше всего на тех рынках с самым высоким использованием видео OTT, что указывает на то, что именно рост video-on-demand (VOD) и огромное разнообразие в выборе контента, которое он позволяет, является движущей силой этого явления.
Исследование показало, что стремление смотреть в одиночку было наиболее распространено в домах только для взрослых и в развитых западных странах, особенно в Швеции, Дании и Австралии, где более трети потребителей идентифицируют себя как одиноких зрителей. Для сравнения, на развивающихся рынках, включая Польшу, Индию и Саудовскую Аравию, было меньше одиночного просмотра, где чуть более десятой части респондентов сказали, что им нравится смотреть в одиночку.
И как подписка проникновение VOD продолжает расти, и стримеры инвестируют больше в оригинальное программирование, и как новые платформы, такие как Disney+, Peacock, HBO Max а другие вступают в борьбу каждый с массивом нового и эксклюзивного контента, Ампер считает, что результатом будет то, что число сольных зрителей будет продолжать расти в течение следующих нескольких лет.
Ампер также обнаружил четкую корреляцию между странами, связывающую использование SVOD и долю потребителей, идентифицирующих себя как сольных зрителей. Эта взаимосвязь становится особенно очевидной, если принять во внимание демографические последствия, причем наиболее ярко она проявляется в семьях только для взрослых-особенно в семьях, где респондент живет со своим партнером и нет детей. Действительно, Ampere дополнительно показал, что связь между использованием онлайн-видео и сольным просмотром рушится среди домашних хозяйств с детьми.
"Рост услуг SVOD привел к тому, что множество контента попало на наши экраны. Доступность через такие устройства, как планшеты и смартфоны, означает, что зрители могут смотреть все, что они хотят, когда они хотят”, - сказал аналитик Ampere Analysis Minal Modha. “Это означает, что наблюдение в одиночку никогда не было проще. Поскольку новые сервисы запускаются, а существующие сервисы создают контент, идеально настроенный для своей аудитории, мы считаем, что соло-поведение просмотра-это тема, которая будет только расти дальше по важности.”
Исследование показало, что стремление смотреть в одиночку было наиболее распространено в домах только для взрослых и в развитых западных странах, особенно в Швеции, Дании и Австралии, где более трети потребителей идентифицируют себя как одиноких зрителей. Для сравнения, на развивающихся рынках, включая Польшу, Индию и Саудовскую Аравию, было меньше одиночного просмотра, где чуть более десятой части респондентов сказали, что им нравится смотреть в одиночку.
И как подписка проникновение VOD продолжает расти, и стримеры инвестируют больше в оригинальное программирование, и как новые платформы, такие как Disney+, Peacock, HBO Max а другие вступают в борьбу каждый с массивом нового и эксклюзивного контента, Ампер считает, что результатом будет то, что число сольных зрителей будет продолжать расти в течение следующих нескольких лет.
Ампер также обнаружил четкую корреляцию между странами, связывающую использование SVOD и долю потребителей, идентифицирующих себя как сольных зрителей. Эта взаимосвязь становится особенно очевидной, если принять во внимание демографические последствия, причем наиболее ярко она проявляется в семьях только для взрослых-особенно в семьях, где респондент живет со своим партнером и нет детей. Действительно, Ampere дополнительно показал, что связь между использованием онлайн-видео и сольным просмотром рушится среди домашних хозяйств с детьми.
"Рост услуг SVOD привел к тому, что множество контента попало на наши экраны. Доступность через такие устройства, как планшеты и смартфоны, означает, что зрители могут смотреть все, что они хотят, когда они хотят”, - сказал аналитик Ampere Analysis Minal Modha. “Это означает, что наблюдение в одиночку никогда не было проще. Поскольку новые сервисы запускаются, а существующие сервисы создают контент, идеально настроенный для своей аудитории, мы считаем, что соло-поведение просмотра-это тема, которая будет только расти дальше по важности.”
Статистика: Добавлено olegbatkov — Вчера, 22:00
Комментариев нет:
Отправить комментарий